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---スパム発動のメカニズム---
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]]>検索エンジンを意中の女性に例えてお話した６つのモノサシとは以下のようなものでした。
・プレゼント攻勢
・マメな性格
・彼女の友人や家族からの推薦
・人間としての厚み
・流行のファッションセンス
・あなたの家柄や資産
今回はそのうち“プレゼント攻勢”について書きましょう。
人間はプレゼントに弱い生き物です。
例えばあなたが普段仕事で行う“接待”もプレゼントの一つです。
得意先へ贈る“お歳暮”も、もちろんプレゼントの一種でしょう。
そして、あなたが接待を行うのはその後の取引がスムーズに遂行されるのを期待しているわけですよね。
最近は接待や暮れの付け届けを行わない企業も増えてきました。
接待や付け届けを行う企業でも、それが商慣習だからと割り切っているところも多いようです。
商慣習といってしまえばそれまでですが、実はプレゼント攻勢は心理学的にも実に理に適った営業手段なのです。
“貸し借りはチャラにする”“受けた恩は必ず返す”ドラマや時代劇でよく聞く台詞ですが、要はこういうことなのです。
プレゼントを受け取ったままでは人間はストレスを抱えてしまうのですね。
人間はどこかで、このストレスを昇華させたいのです。
接待や付け届けはこの人間の行動原理を逆手に取った商慣習なのです。
さて、ネット戦略に話を戻しましょう。
検索エンジンが擬似人格化を目指しているのは前回の記述の通り。
だったら、検索エンジンがついつい心を開くプレゼントとは一体何か？
私ぐらいの歳になると、女性には花。
なんて単純に考えてしまいますが、やはり受け取る側の興味を惹くプレゼントが最適でしょう。
例えば流行のアンチエイジングものとか、定番の美容関連グッズでしょうかねぇ。
ともあれ、検索エンジンが最も興味を抱くだろうものをプレゼントすればいいのです。
答えから先に書きましょう。それも具体的に。（＾＾）
あなたのページ内の文章中に存在するキーワードの頻出度を高めることです。
専門的にはテキストマッチと呼ばれるものです。
キーワードは検索エンジンが常に捜し求める仕事です。
検索エンジンの仕事そのものにアピールするページを用意してあげるのです。
これに勝るプレゼントはないでしょう。
だからといって、キーワードを連続して羅列させてはいけません。
擬似人格化の世界では、キーワード羅列の行為をストーカーと呼びます。
SEO対策の世界ではスパムと呼び、ストーカー同様、最も嫌われる行為です。
では、文章中にどのくらいキーワードを頻出させればいいのでしょうか？
ここで、私が○○％と書いてもそれを実践できる方はいないでしょう。
より、簡単にあなたが実践できる形でキーワード頻出の手段を書きます。
・代名詞を使用しない。
・接続詞を使用しない。
・主語を省略しない。
たった、これだけです。
いわゆる、コソアド言葉を使用しないということです。
ユーザーが代名詞で検索することはありません。
ですから代名詞を書くという行為自体が不必要で無駄なことなのです。
そして代名詞は大抵の場合、キーワードで置き換えることが出来ます。
この代名詞を使用しないというだけで、キーワードの頻出度は格段にアップします。
次に、接続詞の使用も控えるようにします。
言い換えますと、一つの文章をなるだけ短くしていただきます。
そして、それぞれの文章には必ず主語を省略せずに書いていただきます。
一文を短くすれば文章中のキーワードの比率が高まります。
そして、主語の省略を禁ずることで、キーワードが文中に必ず存在することになります。
要は文章の書き方です。
ＳＥＯ的なテキストマッチにおいて気をつけていただくことは、この３項目だけで十分です。
パーセンテージなどの数値目標を掲げても、まったく意味がないことがお判りいただけたと思います。
話は変わりますが、私が普段顧客に対し
「代名詞を使用してはいけません！」
「一つの文章をなるだけ短くしてください」
と言います。
すると、
「ずいぶん幼稚な文章になるね」
「こりゃ、書きずらい」
など反発される方が必ずいます。
確かに、高尚な文章とは言いがたくなります。
普段から慣れていないと書くこと自体、努力を要することも事実です。
ですがそもそも、代名詞の多用は文章自体を判りにくいものにしているものです。この事実に、どれだけの方が気が付いているでしょう？
一つの文章が長くなればなるほど、大学入試にも匹敵する読解力が必要になるものです。
あなたは、サイトをどなたにご覧になっていただきたいのですか？
あなたの文章を読んで、文章力を評価してもらうのが目的ですか？
この２つの設問の答えこそ、
幼稚に思えるくらい簡単で、短い文章を書く理由です。
そして検索エンジン対策としても功を奏する。
一石二鳥ではないですか。
]]>将棋では具体的に大局観を駒の損得、駒の効率、玉の囲い、手番の所有と４つのものさしで計測します。
ではＷＥＢサイトにはどのようなモノサシが存在するでしょうか？
まずＷＥＢサイトを構築する目的を考えてください。
さすがに最近は不特定多数に訴求を目的とするなんていう方は少なくなりました。
SEO対策という言葉が一般化し、誰もが検索エンジンの重要性を認めるようになったからです。
そうです、○○という特定のキーワードを検索するテーマ観の同じターゲットを集客できる。これこそＷＥＢサイトを公開する目的でしょう。
SEO対策とは検索エンジンに媚を売る行為です。
検索エンジンの好感度を増すためにはどのような要素があるでしょうか？
もう２年も前になりますがGoogleのＣＥＯが日本で基調講演を行いました。
そのとき私の記憶に鮮明に残った彼の言葉は
「Googleの検索エンジンの目指すところは擬似人格化だ」というものです。
だったら、人間社会に当てはめて検索エンジンを語るのが理解が早いはずです。
そういうこともあって、私はよく検索エンジンを意中の女性に例えます。
あなたは意中の女性の気を惹くために何が必要だと思いますか？
プレゼント攻勢ですか？
それともマメさですか？
彼女の友人や家族からの推薦ですか？
人間としての厚みですか？
流行のファッションセンスですか？
あなたの家柄や資産ですか？
実際のところ必要な要素なんてこんなところでしょう。
ＳＥＯも同じです。
この６つの要素こそが大局観です。
彼女にはあなたの他にも言い寄る男性が居ます。
あなたはライバルに資産やファッションセンスでは負けています。
だったら、あなたの取るべき行動は何でしょう。
簡単ですね。
ライバルより多くプレゼントして、
ライバルより人間性を高めて、
マメにあなたの優しさをアピールして、
そして彼女の友人や家族とも仲良しになることです。
ライバルにどうしても勝てない部分があるのなら、勝てる部分で努力するだけです。
これが大局観と呼ばれるモノサシです。
実は例に挙げた６つの要素はそのままＳＥＯにも当てはまります。
それぞれのモノサシが、どのようにＳＥＯに関係するかを次回より順を追ってご紹介しましょう。